滑雪游火热登场

游客在黑龙江亚布力阳光度假村滑雪。 本文图片由哈尔滨市文化广电和旅游局供图

孩子们在哈尔滨市伏尔加庄园体验滑雪。

进入冬季，游客开启滑雪之旅。新疆、黑龙江、吉林、河北等地的滑雪场纷纷开板，迎来首批滑雪游客。业内预计，在2023—2024雪季，国内滑雪游市场将迎来强劲复苏。

滑雪预订大幅增加

同程旅行近日发布的《2023年滑雪旅行趋势报告》显示，11月第一周，“滑雪”相关搜索热度环比增长120%，滑雪场门票和滑雪相关度假产品预订量环比增长超过100%。北京冬奥会滑雪项目举办地河北张家口的酒店预订量同比增长近10倍。

张家口崇礼处在北纬41度的世界黄金滑雪地带，天然滑雪期可达 120天。崇礼的滑雪场受到许多滑雪爱好者的关注，万龙滑雪场已开板。“我早早在美团下单了富龙滑雪场的特价团购门票，就等着开板后和朋友们开滑。”来自北京的张女士说，崇礼距离北京较近，且交通便利，有直达的滑雪专列，是北京雪友的滑雪热门目的地之一。

冰雪旅游是飞猪“双11”囤货榜上的热门选项，全国11个城市14家酒店的住宿及雪票销售火热，尤其受到上海、广州等南方游客青睐。江浙沪滑雪爱好者更喜欢提前锁定“家门口”的滑雪场。美团数据显示，11月1日至9日，全国滑雪门票团购订单量同比2019年增长209%。

来自携程的数据，目前预订到年底的滑雪门票订单同比增长近两倍，滑雪主题跟团游预订量同比增长近三成。来自马蜂窝的统计，近一周各地滑雪热度平均增长超100%，长白山、亚布力、崇礼等地的滑雪场关注度和预订量最热，雾凇漂流、林海雪原徒步、雪地火锅等新玩法深受欢迎。去哪儿数据显示，11月以来，“滑雪”相关搜索热度环比上周增3倍，全国滑雪场门票预订量同比2019年同期增长147%。

同程研究院相关负责人介绍，近年来冰雪旅游持续升温，每年体验滑雪运动的游客不断增长，并呈现年轻化趋势。喜爱滑雪的游客中，90后和00后占比过半，80后占比近三成。

南方室内精彩玩雪

开板最早、拥有众多天然雪场的黑龙江、吉林、新疆等北方地区一直是人们最关注的滑雪游目的地。但随着近年来冰雪运动热度不断攀升，一些南方游客比北方游客更加期待雪季。在室内滑雪场兴起之前，北方是滑雪的首选，南方游客想体验滑雪，需要在寒冷的冬季来到北方。随着滑雪产业发展，华东、华南、西南等地出现了众多规模大、质量高的滑雪场，南方省市的滑雪热度增长迅速。同程旅行统计显示，今年冬季关注滑雪的游客主要来自江苏、上海、广东、湖北、浙江等省市，浙江滑雪游热度同比增长超过7倍，是滑雪游热度增长最快的省份之一。

去哪儿大数据显示，广州、重庆、昆明的室内滑雪场门票目前销量同比2019年同期增超1.5倍。与等待天气寒冷后开板的室外滑雪场不同，南方室内滑雪场有些全年无休，滑雪不再是冬季专属，甚至还成为夏日避暑活动。从10月至今，广州热雪奇迹、成都热雪奇迹、长沙湘江欢乐城—欢乐雪域、昆明石林冰雪海洋世界、重庆热雪奇迹、长沙三只熊冰雪王国、温州天鹅堡室内滑雪场、南通森迪冰雪乐园、梧州启迪鸿星雪立方冰雪世界等室内滑雪场门票销量火热。南方多个滑雪场周边酒店预订量已超过2019年。

滑雪度假多样体验

记者在采访中了解到，不少游客在滑雪之余，开始追求“滑雪+度假”的多样体验。《中国滑雪产业白皮书》将国内滑雪场分为三类：旅游体验型、城郊学习型及目的地度假型，目的地度假型是目前滑雪产业提质升级的主流方向。赏雾凇、驰骋雪场、观古迹雪景、游雪乡雪谷等玩乐方式颇受游客欢迎。

相较往年，今冬雪季游客对“住着玩”的需求明显提升。富龙四季小镇国际度假区产品研发经理高浩然介绍：“滑雪爱好者对住宿越来越关注，住宿往往比雪票更紧俏，游客会提前预订住宿。我们度假区预售产品中有超过90%是‘住宿+滑雪票’的套餐产品。度假区还新增了崇礼大马戏、脱口秀、木偶剧等演出，以满足游客多样需求。”

张家口阿那亚崇礼拾雪川滑雪场新开了2家酒店，引入多家餐饮类、文化类品牌商店。太舞滑雪小镇除继续升级雪道、地形公园等滑雪设施，还新增了电音节、精酿啤酒派对等多元休闲消费体验。

北京军都山滑雪场市场总监王骥介绍，为迎接新雪季到来，滑雪场新开辟了滑雪公园项目，设置了一些道具跳台，包括猫跳、波浪、单边桥的组合项目，满足游客趣味滑雪的需求。军都山滑雪场还在美团平台开启预售直播，希望通过多种渠道增加门票销量，提高雪场热度。

同程旅行统计显示，在体验滑雪运动的同时，游客也会选择滑雪装备、滑雪培训等相关消费，近三成游客会选择滑雪场周边或度假区内的滑雪酒店，方便就近体验滑雪。此外，游客还会关注温泉、自驾等多种休闲体验，吉林长白山、浙江安吉等热门滑雪目的地本身拥有丰富的温泉资源，为游客的滑雪之旅提供了其他选择。

(责编：王连香、陈键)